PRINGLES

Descrizione

“Era ormai da molti mesi che, insieme ai ragazzi del team Pringles, studiavamo le problematiche legate al lancio di questo snack tanto famoso in Europa e nel modo. Mr. Pringles, quell’omino ‘senza tempo’ come qualcuno lo ha definito, aveva in me un forte potere ipnotico e ammaliante. Potete comprendere la mia gioia quando, agli inizi del 1999, decidemmo di lanciare Pringles anche in Italia.

Era una bella opportunità ma anche una sfida difficile. Da sempre il consumatore italiano dimostrava di gradire di più gli snack dolci di quelli salati e noi non sapevamo nulla di questo mercato. Dovevamo fare qualcosa di diverso per poterci imporre, dovevamo reinventare il modo di vendere snack salati. Oggi il successo ottenuto da Pringles in Italia ci fa capire che abbiamo operato nella giusta direzione.”

Fabrizio Freda, Presidente e Amministratore Delegato Procter&Gamble

Globale e locale: l’esemplare strategia di marketing e comunicazione di un prodotto lanciato con straordinario successo dalla Procter&Gamble sul mercato italiano.