BRAND NEW WORLD

Descrizione

Un excursus sull’evoluzione della società dei consumi ci fa capire la dominante culturale che è alla base degli stravolgimenti del marketing contemporaneo: a partire dalle strategie di branding tradizionale, attraverso le forme più pervasive d’invasione del sistema dei consumi nei luoghi del quotidiano, fino all’assimilazione di strategie di autopromozione della gente comune.

Tutto ciò preannuncia una forma avanzata di comunicazione – l’ontobranding – attraverso cui la molteplicità dell’esistente è in grado di comunicarsi grazie a tecnologie di fusione tra reale e virtuale, come la realtà aumentata e il paradigma di Supranet.

Questo libro vuole indagare una nuova concezione della marca che passa per stadi successivi d’estensione sul mondo (branding, selfbranding, biobranding) sino alla fase più avanzata dell’ontobranding, in cui ciò che esiste è in grado di comunicarsi autonomamente, tramite i dispositivi tecnici più avveniristici.