LEGGERE LE TENDENZE – Nuovi percorsi di ricerca per il marketing

Descrizione

Saggi di Giulia Ceriani, Stefano Gnasso, Fulvio Carmagnola e Giovanni Lanzone, Francesco Morace e Linda Gobbi, Roberta Renzoni, Giampaolo Proni.

Quali sono i fili del senso che legano i comportamenti collettivi, il gusto, le emozioni prevalenti di un’epoca agli oggetti e alle pratiche quotidiane?
I saggi raccolti in questo volume presentano l’approccio qualitativo all’analisi dei trend, oggi uno dei settori più interessanti della ricerca sui comportamenti (di consumo ma anche politici).
Alcuni tra i più noti ricercatori del settore presentano i propri metodi. E’ un campo in cui sociologia, psicologia e semiotica, ma anche estetica, antropologia ed etnologia, forniscono una grande ricchezza di strumenti e mettono alla prova i loro metodi, con un affiancamento agli approcci quantitativi sempre più abituale.
Il libro presenta le teorie e fornisce esempi di come si fa questo lavoro.