L’IDEOGRAMMA AL NEON – Pubblicità, comunicazione e lifestyle in Cina.

Descrizione

La Cina è un mondo che si è sviluppato repentinamente secondo i canoni occidentali, in una scala spettacolare e in una sorta di multimedialità esasperata, senza controllo, dopo migliaia di anni di chiusura al mondo “altro” considerato dai cinesi un “mondo di barbari”.

Oggi, il processo di globalizzazione coinvolge tutti i livelli della comunicazione al fine di imporsi in modo sistematico e di “spalmarsi” trasversalmente, rompendo ogni barriera territoriale. Ma il veloce correre dell’economia e delle “colonizzazioni” di mercato non procede di pari passo con il cambiamento culturale e non corrisponde ai reali bisogni delle nuove popolazioni che vengono travolte da oggetti e immagini.

In Cina, il linguaggio prevalente è quello delle immagini, ma anche quello uditivo e olfattivo, in un impatto multisensoriale. Colpiscono le visioni di giganteschi cartelloni pubblicitari montati su mostruosi tralicci o building di cinquanta piani e i vistosi ideogrammi delle insegne al neon. E però molti dei messaggi veicolati perdono senso perché sono presi a prestito dal mondo occidentale e si aggirano nelle realtà urbane come spettri virtuali. Si creano inevitabilmente nuovi modelli, si impongono nuovi lifestyle, guidati, in primo luogo, dall’aspetto estetizzante.

Come scrive nella postfazione Cesare Romiti: “questo magnifico libro può avvicinarci a questo Paese, accompagnandoci attraverso il mondo dell’immagine e delle sue rappresentazioni, per farci scoprire quanto il sistema della comunicazione non sia scontatamente universale e quanto codici e valori siano legati alle diverse culture e realtà”.

Arricchire la conoscenza, anche in questo aspetto, aiuterà chi, per questioni personali o commerciali, dovrà comunicare con gli abitanti della Terra del Dragone.